St\u00e1le v\u011bt\u0161\u00ed v\u00fddaje na propaga\u010dn\u00ed aktivity a zisk nikde? CPC \u0161plh\u00e1 nahoru a prodej je po\u0159\u00e1d stejn\u00fd? Pozastavme se nad t\u00edm, z \u010deho to vypl\u00fdv\u00e1. Cena za jedno kliknut\u00ed stoup\u00e1, tak\u017ee plat\u00ed\u0161 v\u00edce za stejn\u00fd pohyb. Nav\u00edc, zat\u00edmco mno\u017estv\u00ed konkurence neust\u00e1le roste, reklamn\u00edho prostoru k vyu\u017eit\u00ed nep\u0159ib\u00fdv\u00e1. M\u00e1 to za n\u00e1sledek nar\u016fst n\u00e1klad\u016f na reklamn\u00ed kampan\u011b, kter\u00e9 nep\u0159isp\u00edvaj\u00ed ke zv\u011bt\u0161en\u00ed obratu. Pokud tedy reklama stoj\u00ed v\u00edc a prodej z\u016fst\u00e1v\u00e1 beze\u00a0zm\u011bn, znamen\u00e1 to jedine: ukazatel rentability kles\u00e1. Napov\u00edme Ti, co ud\u011blat, aby tv\u00e1 taktika byla nejen efektn\u00ed, ale tak\u00e9 efektivn\u00ed. Seznam se s 3 jednoduch\u00fdmi zp\u016fsoby na udr\u017een\u00ed\u00a0ukazatele efektivity propaga\u010dn\u00edch aktivit na v\u00fdd\u011ble\u010dn\u00e9 \u00farovni.<\/p>\n
Pod\u00edvejme se bl\u00ed\u017ee na sou\u010dasnou situaci v odv\u011btv\u00ed e-commerce. Hodnota cel\u00e9ho trhu online obchod\u016f \u010din\u00ed v\u00edce ne\u017e 36 mld. polsk\u00fdch zlot\u00fdch a lze ji ji\u017e porovn\u00e1vat s hodnotou farmaceutick\u00e9ho trhu. Odborn\u00edci Gemius p\u0159edpov\u00eddaj\u00ed, \u017ee tato hodnota bude z roku na rok nar\u016fstat o cca 20%. Online obchody st\u00e1le p\u0159ib\u00fdvaj\u00ed a se z\u00e1v\u011brem 2017 jejich bude a\u017e o 15% v\u00edce. Nen\u00ed se \u010demu divit.<\/p>\n
Tento zp\u016fsob nakupov\u00e1n\u00ed m\u00e1 jednozna\u010dnou v\u00fdhodu oproti tradi\u010dn\u00edmu nakupov\u00e1n\u00ed. \u0160ir\u0161\u00ed nab\u00eddka v\u00fdrobk\u016f na jednom m\u00edst\u011b a zejm\u00e9na snadnost v uskute\u010dn\u011bn\u00ed transakce, to jsou jedny z mnoha v\u00fdhod plynouc\u00edch pro z\u00e1kazn\u00edka. Trh se rozr\u016fst\u00e1 velmi rychle a modern\u00ed technologie zaji\u0161\u0165uje ka\u017ed\u00e9mu k n\u011bmu p\u0159\u00edstup. Jak\u00fd to m\u00e1 dopad? Konkurence neust\u00e1le p\u0159ib\u00fdv\u00e1 a ceny za reklamn\u00ed kampan\u011b rostou. Podle Hochman Consultans cena za jedno kliknut\u00ed se zv\u00fd\u0161ila t\u00e9m\u011b\u0159 dvojn\u00e1sobn\u011b v pr\u016fb\u011bhu posledn\u00edch 3 let! Pokud se n\u00e1klady na propaga\u010dn\u00ed aktivity op\u011bt nevr\u00e1tily, znamen\u00e1 to, \u017ee ukazatel rentability (ROI) kampan\u011b Tv\u00e9 firmy p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed jednozna\u010dn\u00e9 zklam\u00e1n\u00ed. Zn\u00e1me na to metodu.<\/p>\n
Tv\u00fdm \u00fakolem nen\u00ed pouze shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed \u00fadaj\u016f, ale zejm\u00e9na jejich efektivn\u00ed anal\u00fdza a spr\u00e1vn\u00e9 vyu\u017eit\u00ed.<\/strong><\/p>\n Krom\u011b mnoh\u00fdch v\u00fdhod pro kupuj\u00edc\u00edho, e-commerce nab\u00edz\u00ed jejich celou \u0159adu pro samotn\u00e9ho prod\u00e1vaj\u00edc\u00edho. Polovina \u00fasp\u011bchu je za Tebou: u\u017e se Ti povedlo p\u0159iv\u00e9st potenci\u00e1ln\u00edho z\u00e1kazn\u00edka na svou str\u00e1nku.<\/p>\n Co je\u0161t\u011b je nutno ud\u011blat? Povzbudit ho, aby:<\/p>\n Aby se Ti kampa\u0148 vyplatila, m\u011bl by z\u00e1kazn\u00edk, kter\u00fd se ocitl ve Tv\u00e9m obchod\u011b, nechat v n\u011bm co mo\u017en\u00e1 nejv\u00edce pen\u011bz. Jak to ud\u011blat?. Jak to zrobi\u0107? P\u0159edev\u0161\u00edm sm\u00fd\u0161lej o sv\u00e9m obchodu jako o reklamn\u00ed plo\u0161e, proto\u017ee je to ta nejlep\u0161\u00ed jakou m\u00e1\u0161!\u00a0<\/strong>N\u00e1sledn\u011b ji maxim\u00e1ln\u011b vyu\u017eij. Pamatuj, \u017ee str\u00e1nka zero search nebo pr\u00e1zdn\u00fd ko\u0161\u00edk tak\u00e9 m\u016f\u017eou konvertovat. Vytvo\u0159ili jsme speci\u00e1ln\u00ed s\u00e9rii \u010dl\u00e1nk\u016f, aby Ti krok za krokem uk\u00e1zat, jak optimalizovat prostor Tv\u00e9ho webu.<\/p>\n Za prv\u00e9: prezentuj nab\u00eddku ide\u00e1ln\u011b p\u0159izp\u016fsobenou n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edkovi. Je d\u016fle\u017eit\u00e9, abys ji prom\u00edtal na kl\u00ed\u010dov\u00fdch m\u00edstech webu, kter\u00e1 by z\u016fstala nevyu\u017eit\u00e1, tj. str\u00e1nka ko\u0161\u00edku, stav objedn\u00e1vky, Thank You Page atd. V d\u016fsledku dos\u00e1hne\u0161 v\u011bt\u0161\u00edho zisku p\u0159i placen\u00ed stejn\u00e9 \u010d\u00e1stky za reklamn\u00ed\u00a0aktivity. A to v\u0161e bez nutnosti bojovat o nov\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka. P\u0159ece nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed je ten, kter\u00fd ji\u017e nav\u0161t\u00edvil\u00a0Tv\u016fj web, nen\u00ed-li\u017e pravda?<\/p>\n P\u0159\u00edjemce reagoval na Tvou reklamu, kliknul na banner a ocitl se na str\u00e1nce s v\u00fdrobkem. Co d\u00e1l? N\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk po chvilce v\u0161ak zji\u0161\u0165uje, \u017ee se mu v\u00fdrobek nel\u00edb\u00ed, je p\u0159\u00edli\u0161 drah\u00fd, lh\u016fta doru\u010den\u00ed moc dlouh\u00e1 nebo si v\u0161\u00edm\u00e1, \u017ee je ji\u017e nedostupn\u00fd. M\u00e1\u0161 pouze 3 vte\u0159iny na reakci, vyu\u017eij je proto chyt\u0159e. S pomoc\u00ed p\u0159ich\u00e1z\u00ed jedno z \u0159e\u0161en\u00ed QuarticOn, kter\u00fdm jsou personalizovan\u00e1 doporu\u010den\u00ed v\u00fdrobk\u016f. P\u0159edstav si, \u017ee vch\u00e1z\u00ed\u0161 do obchodu a Tv\u016fj vysn\u011bn\u00fd svetr se nach\u00e1z\u00ed p\u0159\u00edmo u vchodov\u00fdch dve\u0159\u00ed. Podobn\u00e1 \u0159e\u0161en\u00ed lze pou\u017eit ve virtu\u00e1ln\u00edm prostoru online obchodu. M\u00edsto dopustit k \u010dasov\u011b n\u00e1ro\u010dn\u00e9mu procesu vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed\u00a0zaj\u00edmav\u00fdch v\u00fdrobk\u016f, p\u0159edlo\u017e je sv\u00e9mu z\u00e1kazn\u00edkovi na podnose. Anebo rad\u011bji je chyt\u0159e doporu\u010d tam, kde automaticky dopad\u00e1 jeho zrak: hned\u00a0pod nebo na prav\u00e9 stran\u011b aktu\u00e1ln\u011b zobrazen\u00e9ho v\u00fdrobku. Mo\u017en\u00e1 ani nebyl p\u0159esv\u011bd\u010den\u00fd, jestli si\u00a0m\u00e1 koupit nov\u00fd svetr, ale kdy\u017e u\u017e k nerozezn\u00e1n\u00ed p\u0159ipom\u00edn\u00e1 mnohem dra\u017e\u0161\u00ed obdobu, cena je\u00a0v\u00fdznamn\u011b ni\u017e\u0161\u00ed a nav\u00edc d\u011bl\u00ed ho od n\u011bj pouze jedno kliknut\u00ed… Z\u00e1kazn\u00edk m\u00edsto aby opustil str\u00e1nku a zanechal pr\u00e1zdn\u00fd ko\u0161\u00edk, vygeneruje pro Tebe zisk. A zajist\u00e9 ne jenom jednou, proto\u017ee pro\u010d by se nem\u011bl vr\u00e1tit do obchodu, kter\u00fd takhle funguje a nab\u00eddka odpov\u00edd\u00e1 jeho pot\u0159eb\u00e1m.<\/p>\n Tv\u016fj z\u00e1kazn\u00edk je si pln\u011b v\u011bdom sv\u00fdch pot\u0159eb\u00a0a v\u00ed, co by m\u011bl koupit, aby tuto pot\u0159ebu uspokojil. Nen\u00ed si v\u0161ak zcela jist\u00fd, jak by dan\u00fd v\u00fdrobek m\u011bl vypadat. Pamatuj si, \u017ee ka\u017ed\u00fd m\u00e1 r\u00e1d,\u00a0kdy\u017e m\u00e1 pr\u00e1vo volby, stejn\u011b tak v kamenn\u00e9m obchod\u011b jako v online obchod\u011b. S t\u00edm jedn\u00edm\u00a0rozd\u00edlem, \u017ee v tom druh\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b mu s u\u010din\u011bn\u00edm rozhodnut\u00ed pom\u016f\u017ee m\u00edsto p\u0159\u00edjemn\u00e9\u00a0prodava\u010dky syst\u00e9m doporu\u010den\u00ed.<\/p>\n Mo\u017enost volby je recept na \u00faplnou objedn\u00e1vku a dokon\u010denou transakci.<\/strong><\/p>\n P\u0159edstav si, \u017ee se Tv\u016fj z\u00e1kazn\u00edk zrovna nach\u00e1z\u00ed na str\u00e1nce s v\u00fdrobkem s vln\u011bn\u00fdm svetrem, kter\u00fd i kdy\u017e vypad\u00e1 bezvadn\u011b, tak nepatrn\u011b p\u0159esahuje rozpo\u010det z\u00e1kazn\u00edka. M\u00edsto, abys mu\u00a0dovolil odejit ke konkurenci, aby hledal levn\u011bj\u0161\u00ed variantu, nab\u00eddni mu levn\u011bj\u0161\u00ed podobn\u00e9\u00a0v\u00fdrobky, co\u017e podstatn\u011b zv\u011bt\u0161\u00ed \u0161anci na dokon\u010den\u00ed transakce. Nav\u00edc z\u00e1kazn\u00edk ho pot\u0159ebuje\u00a0na nejbli\u017e\u0161\u00ed sobotu a lh\u016fta dod\u00e1n\u00ed doporu\u010dovan\u00e9ho v\u00fdrobku \u010din\u00ed pouh\u00e9 dva dny! Co se d\u011bje? Svetr p\u0159ist\u00e1v\u00e1 v ko\u0161\u00edku, u\u017eivatel ma\u010dka tla\u010d\u00edtko \u2018kup te\u010f\u2019 a voli mo\u017enost pro platbu. Tv\u016fj z\u00e1kazn\u00edk je z\u00e1kazn\u00edkem rozhodnut\u00fdm a jist\u00fdm si sv\u00e9ho rozhodnut\u00ed. Na takov\u00e9m z\u00e1kazn\u00edkovi by Ti m\u011blo z\u00e1le\u017eet nejv\u00edce. M\u00e1\u0161 te\u010f jistotu, \u017ee se mu Tv\u016fj v\u00fdrobek l\u00edb\u00ed a funk\u010dn\u00ed\u00a0web splnil o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed. Je vhodn\u00e9 se je\u0161t\u011b jednou uk\u00e1zat a na t\u00e9to etap\u011b vyu\u017eit cross-sellingov\u00e9 strategie. Uka\u017e komplement\u00e1rn\u00ed v\u00fdrobky,\u00a0kter\u00e9 ide\u00e1ln\u011b dopl\u0148uj\u00ed vzhled. Kdo by si nep\u0159ibral \u010derven\u00fd \u0161\u00e1tek, kdy\u017e u\u017e vid\u00ed, \u017ee skv\u011ble lad\u00ed s koupen\u00fdm \u0161ediv\u00fdm svetrem a pouze nev\u00fdznamn\u011b zv\u011bt\u0161uje celkovou cenu objedn\u00e1vky.<\/p>\n Tv\u016fj z\u00e1kazn\u00edk je te\u010f pln\u011b spokojen\u00fd s n\u00e1kupem a Ty jsi m\u00edsto jednoho v\u00fdrobku prodal dva. V\u0161e d\u00edky jednomu doporu\u010den\u00ed v\u00fdrobku um\u00edst\u011bn\u00e9mu na str\u00e1nce potvrzen\u00ed ko\u0161\u00edku. To znamen\u00e1 na m\u00edst\u011b, kter\u00e9 by z\u016fstalo pr\u00e1zdn\u00e9.<\/p>\n Vra\u0165me se na chv\u00edli k v\u00fd\u0161e zm\u00edn\u011bn\u00e9mu vzorov\u00e9mu p\u0159\u00edkladu rozhodnut\u00e9ho z\u00e1kazn\u00edka. To znamen\u00e1 z\u00e1kazn\u00edka, kter\u00fd si obl\u00edbil Tv\u016fj v\u00fdrobek natolik, \u017ee se p\u0159ikl\u00e1n\u00ed k n\u00e1kupu. U\u017e v\u00ed, \u017ee koup\u00ed a p\u0159esn\u011b v\u00ed co. M\u00e1 tak\u00e9 obecnou vizi, jak by ten v\u00fdrobek m\u011bl vypadat. A Ty m\u00e1\u0161 v tomto\u00a0okam\u017eiku skv\u011bl\u00fd prostor k dal\u0161\u00edm marketingov\u00fdm tah\u016fm. QuarticOn nab\u00edz\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed, kter\u00e9 spo\u010d\u00edv\u00e1 v zobrazen\u00ed v\u00fdrobku velmi\u00a0podobn\u00e9ho, ale nepatrn\u011b dra\u017e\u0161\u00edho od moment\u00e1ln\u011b prohl\u00ed\u017een\u00e9ho zbo\u017e\u00ed. Cena bude\u00a0vy\u0161\u0161\u00ed, ale vy\u0161\u0161\u00ed budou tak\u00e9 parametry – co\u017e si mnoho z\u00e1kazn\u00edku cen\u00ed. Pokud se v\u00fdrobek zal\u00edb\u00ed prohl\u00ed\u017eej\u00edc\u00edmu, pak o n\u011bco v\u011bt\u0161\u00ed v\u00fddaj nebude pro n\u011bho d\u011blat rozd\u00edl. Pro Tebe u\u017e bude: kdy\u017e se pod\u00edv\u00e1\u0161 na obecnou rozvahu zisku.<\/p>\n Sch\u00e9ma je jednoduch\u00e9: spokojen\u00fd z\u00e1kazn\u00edk je z\u00e1kazn\u00edk, kter\u00fd nakupuje v\u00edc, plat\u00ed v\u00edc a l\u00e9pe\u00a0konvertuje. Te\u010f lze ji\u017e otev\u0159en\u011b hovo\u0159it o \u00fasp\u011bchu Tv\u00e9 reklamn\u00ed kampan\u011b, kter\u00e1 s pomoc\u00ed\u00a0engine doporu\u010den\u00ed vygenerovala v\u011bt\u0161\u00ed prodej pro Tv\u016fj obchod.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zjisti, jak\u00e9 t\u0159i osv\u011bd\u010den\u00e9 zp\u016fsoby Ti pomohou udr\u017eet ROI na ziskov\u00e9 \u00farovni<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":16052,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-6901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6901","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6901"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6901\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/cz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Uka\u017e p\u0159esn\u011b to, co z\u00e1kazn\u00edk chce vid\u011bt<\/h3>\n
Nab\u00edzej v\u00edce, prod\u00e1vej v\u00edce, vyd\u011bl\u00e1vej v\u00edce<\/h3>\n
Zvy\u0161 zisk t\u00edm, \u017ee prod\u00e1\u0161 dra\u017e\u0161\u00ed a l\u00e9pe p\u0159izp\u016fsoben\u00e9 produkty<\/h3>\n