{"id":297,"date":"2026-10-13T10:19:00","date_gmt":"2026-10-13T10:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/?p=297"},"modified":"2026-10-13T10:19:00","modified_gmt":"2026-10-13T10:19:00","slug":"warum-die-suche-im-e-commerce-mehr-investitionen-verdient","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/warum-die-suche-im-e-commerce-mehr-investitionen-verdient\/","title":{"rendered":"Warum die Suche im E-Commerce mehr Investitionen verdient"},"content":{"rendered":"

H\u00e4ndler investieren viel Aufwand in Banner auf der Startseite, saisonale Kampagnen, hervorgehobene Kollektionen und Werbekacheln. Diese Elemente sind wichtig, machen aber nur einen Teil des Einkaufserlebnisses aus. F\u00fcr viele K\u00e4ufer ist die Suchleiste der eigentliche Ausgangspunkt.<\/p>\n

Laut einer im April 2026 von Profitero durchgef\u00fchrten Umfrage unter 1.000 repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlten US-K\u00e4ufern nutzen 34 % die Suche haupts\u00e4chlich, um auf H\u00e4ndler-Websites zu navigieren. Rabatte und Sonderangebote folgten an zweiter Stelle und hatten f\u00fcr 23 % der K\u00e4ufer Priorit\u00e4t. Die Botschaft an H\u00e4ndler ist klar: Die Suche auf der eigenen Website verdient einen zentralen Platz in der Strategie f\u00fcr digitales Merchandising.<\/p>\n

Die Suche erreicht K\u00e4ufer mit konkreter Kaufabsicht<\/h2>\n

Beim St\u00f6bern auf der Startseite k\u00f6nnen K\u00e4ufer inspiriert werden, die noch \u00fcberlegen, was sie m\u00f6chten. Die Suche erf\u00fcllt einen anderen Zweck: Sie hilft Menschen, die bereits ein bestimmtes Produkt, eine Marke, eine Kategorie oder einen konkreten Bedarf im Sinn haben.<\/p>\n

Eine Suchanfrage wie \u201eLaufschuhe f\u00fcr Damen“, \u201ekabellose Ohrh\u00f6rer“ oder \u201eBio-Babynahrung“ zeigt H\u00e4ndlern direkt, wonach K\u00e4ufer suchen. Sind die Ergebnisse relevant und lassen sie sich leicht eingrenzen, k\u00f6nnen K\u00e4ufer dank der Suche schnell von ihrer Kaufabsicht zur Produktauswahl gelangen – und dem Kauf n\u00e4her kommen.<\/p>\n

Suchanfragen k\u00f6nnen auch n\u00fctzliche Erkenntnisse zur Kundennachfrage liefern, etwa zu bevorzugten Marken, zur Preissensibilit\u00e4t, zu gew\u00fcnschten Produktmerkmalen, saisonalen Bed\u00fcrfnissen und zur Wortwahl der K\u00e4ufer. Suchanfragen ohne Treffer k\u00f6nnen auf L\u00fccken im Sortiment, in den Kataloginhalten oder im Suchverst\u00e4ndnis hinweisen.<\/p>\n

Einfache Autovervollst\u00e4ndigung verfehlt das Ziel<\/h2>\n

Besonders wichtig sind Investitionen f\u00fcr H\u00e4ndler, die auf einfache, in ihre Plattformen integrierte Suchtools mit nur begrenzten Autovervollst\u00e4ndigungsvorschl\u00e4gen setzen. <\/p>\n

Ein schlichtes oder \u00fcberladenes Vorschlagsfenster kann sich vom Einkaufserlebnis losgel\u00f6st anf\u00fchlen. Vorschl\u00e4ge, die Tippfehler, Synonyme und unterschiedliche Bezeichnungen f\u00fcr ein Produkt nicht ber\u00fccksichtigen, k\u00f6nnen K\u00e4ufer hingegen in eine Sackgasse f\u00fchren. <\/p>\n

Eine leistungsf\u00e4higere Suche auf der eigenen Website<\/a> kann die Autovervollst\u00e4ndigung \u00fcbersichtlicher und hilfreicher gestalten. So erkennen K\u00e4ufer schon w\u00e4hrend der Eingabe relevante Produkte, Kategorien und Marken – auch wenn ihre Suchanfrage nicht genau mit den Katalogeintr\u00e4gen \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n

Angebote in die Suchreise einbinden<\/h2>\n

Suche und Angebote m\u00fcssen nicht um Aufmerksamkeit konkurrieren. Sie k\u00f6nnen sich erg\u00e4nzen.<\/p>\n

Wer nach \u201eKaffeemaschinen“ sucht, kauft m\u00f6glicherweise eher, wenn passende reduzierte Artikel, Gutscheine oder Preise f\u00fcr Treueprogramm-Mitglieder in den Ergebnissen gut zu erkennen sind. H\u00e4ndler k\u00f6nnen Angebote mit dem verbinden, wonach K\u00e4ufer ohnehin suchen – etwa durch Rabattkennzeichnungen, Filter f\u00fcr Sonderangebote, eine Sortierung nach Aktionen oder Module mit \u00e4hnlichen Angeboten.<\/p>\n

Entscheidend ist die Relevanz. Angebote sollten die Kaufabsicht unterst\u00fctzen, nicht davon ablenken.<\/p>\n

Weiter in die Startseite investieren, aber den Aufwand ausgewogen verteilen<\/h2>\n

Die Startseite bleibt wichtig, um Kampagnen vorzustellen, neue Produkte zu pr\u00e4sentieren und unentschlossenen K\u00e4ufern beim Entdecken zu helfen. Ihre visuelle Pr\u00e4senz sollte sie jedoch nicht automatisch zur wichtigsten Investitionspriorit\u00e4t machen.<\/p>\n

Wenn K\u00e4ufer sich bei der Navigation auf die Suche verlassen, sollten H\u00e4ndler ihr bei Planung, Optimierung, Tests und Erfolgsmessung eine vergleichbare Aufmerksamkeit schenken. <\/p>\n

Auch ein relevantes Suchergebnis ist frustrierend, wenn der Artikel nicht auf Lager ist. Ebenso k\u00f6nnen Rankings, die kommerzielle Interessen h\u00f6her gewichten als die Relevanz f\u00fcr K\u00e4ufer, das Vertrauen untergraben. Eine effektive Suche bringt die Kaufabsicht der Kunden mit praktischen Signalen wie Verf\u00fcgbarkeit, Preis, Bewertungen und Aktionsstatus in Einklang.<\/p>\n

Die Suche auf der eigenen Website als Wachstumskanal nutzen<\/h2>\n

Die Suche ist mehr als eine Navigationsfunktion. Sie ist ein Kontaktpunkt mit hoher Kaufabsicht und eine wichtige Quelle f\u00fcr Erkenntnisse dar\u00fcber, was K\u00e4ufer m\u00f6chten. H\u00e4ndler, die es einfacher machen, passende Produkte und Angebote zu finden, schaffen einen reibungsloseren Weg zum Kauf und gewinnen zugleich weitere Einblicke in die Nachfrage, die bereits auf ihrer Website besteht.<\/p>\n

Das Merchandising auf der Startseite bleibt wichtig. Die Ergebnisse von Profitero erinnern jedoch daran, Investitionen daran auszurichten, wie Kunden tats\u00e4chlich einkaufen. Wenn mehr als jeder dritte K\u00e4ufer die Suche haupts\u00e4chlich zur Navigation nutzt, sollte die Suche auf der eigenen Website ein zentraler Bestandteil des E-Commerce-Erlebnisses sein – und kein nachtr\u00e4glicher Gedanke.<\/p>\n

Entdecken Sie die intelligente Suche von Quarticon. <\/p>\n

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H\u00e4ndler investieren zu viel Aufwand in die Gestaltung ihrer Startseite. F\u00fcr viele K\u00e4ufer ist die Suchleiste der eigentliche Ausgangspunkt ihrer Reise<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":298,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[13],"class_list":["post-297","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce","tag-ki-suche"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/297","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=297"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/297\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":300,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/297\/revisions\/300"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=297"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=297"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=297"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}