{"id":245,"date":"2021-05-28T08:12:00","date_gmt":"2021-05-28T08:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/?p=245"},"modified":"2026-03-31T20:14:48","modified_gmt":"2026-03-31T20:14:48","slug":"buducnost-bez-kolacica-trecih-strana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/buducnost-bez-kolacica-trecih-strana\/","title":{"rendered":"Budu\u0107nost bez kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana"},"content":{"rendered":"\n

Budu\u0107nost bez kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana (cookieless) dolazi. \u010cini mi se da na\u010din na koji \u0107e se industrija prilagoditi je sada jasan. U ovom postu \u017eelim predstaviti svoju perspektivu budu\u0107nosti cookieless u digitalnom marketingu i dati shvatanje u to kako biste mogli i na koji na\u010din pristupiti ovoj va\u017enoj promjeni.<\/p>\n\n\n\n

Utjecaj budu\u0107nosti bez kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana na digitalni marketing<\/h2>\n\n\n\n

Cookies 3P (kola\u010di\u0107i tre\u0107ih strana) bili su baza digitalnog marketinga godinama. Bili su kori\u0161teni u razne svrhe, uklju\u010duju\u0107i retargeting<\/a>, pra\u0107enje konverzije, personalizaciju. Bili su osnovni za spoj identifikatora za programsko ogla\u0161avanje (programmatic). Programatski marketing promijenio je globalni svijet ogla\u0161avanja ali to mo\u017ee biti kraj. Do 2022. svaki internetski preglednik \u0107e blokirati kola\u010di\u0107e tre\u0107ih strana. Ogla\u0161iva\u010di vi\u0161e ne\u0107e imati pristup podataka korisnika da pobolj\u0161aju programsko ogla\u0161avanje. Nedostatak kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana zna\u010di ne samo neke komplikacije za adtech industriju, ve\u0107 i neku iskrivljenost za tvrtke koje nude segmente korisnike na prodaju. Gdje GDPR nije uspjela izbrisati scenu, sada Gugl dolazi s nekom pomo\u0107u.<\/p>\n\n\n\n

Odstranjivanje kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana nedvojbeno ograni\u010dava sposobnost adtecha i mnogih industrija da naprave kakve prihode prodaju\u0107i usluge na temelju kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana, kao \u0161to segmenti korisnike ili behavioralno targetiranje<\/a> ciljane publike. Imate dvije opcije: odustati i vratiti se do digitalnog marketinga iz devedesetih, to zna\u010di puno generi\u010dkih oglasa na slu\u010dajnu publiku (zaboravite ponovno ciljanje), ili dovesti u red Va\u0161u strategiju prikupljanja podataka i Va\u0161ih tehnologija tako da bude u skladu s vremenom, da biste se prilagodili na promjenu digitalnog tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n\n\n\n

Ovdje \u0107u Vam dati pet jednostavnih koraka koje trebate slijediti. Danas prvi korak.<\/p>\n\n\n\n

Izgradite modernu infrastrukturu za pra\u0107enje korisnike<\/h2>\n\n\n\n

Danas mo\u017eete koristiti tehnologije koje se oslanjaju na kola\u010di\u0107e tre\u0107ih strana. Te tehnologije ne\u0107e raditi za nekoliko mjeseci. Ne\u0107ete imati mogu\u0107nost da ove tehnologije \u0107e napravit iste slu\u010dajeve kori\u0161tenja, iste kampanje, iste ciljanje bez kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana ili mobilnih identifikatora (da, postoji jo\u0161 jedna apokalipsa koja \u0107e se dogoditi).<\/p>\n\n\n\n

Treba da provjerite i istra\u017eite to\u010dno kako \u0107e se Va\u0161a trenutna tehnologija usvojiti sljede\u0107e godine. Treba da istra\u017eite ako podaci mogu biti pra\u0107eni, okupljani i analizirani. Prebacivanje ili pro\u0161irenje sada mogu\u0107nosti pra\u0107enja zna\u010di da izgradite sna\u017ean temelj za budu\u0107e promjene.<\/p>\n\n\n\n

Podaci koje prikupljate mo\u017eete iskoristiti za ciljanje, personalizaciju, analitiku, atribuciju. \u010cak i ako se va\u0161 Webanalytics koristi kola\u010di\u0107e prvih strana (jesam skoro siguran da prikupljanje podataka je s povredom GDPR-a), \u0161to je danas prili\u010dno o\u010dito, to ne zna\u010di da \u0107ete mo\u0107i da pristupite svim podacima u druge svrhe, kao slanje ciljanih oglasa. Ako \u017eelite nastaviti personalizaciju web stranice ili oglasa, segmentaciju, ciljanje oglasa, treba da biste po\u010deli od osnove, od prikupljanja podataka korisnike, koja \u010de raditi u 2022.<\/p>\n\n\n\n

Jo\u0161 jedna stvar koju vrijedi spomenuti. Svako interno izgra\u0111ena infrastruktura \u0107e biti samo kratkoro\u010dna taktika. Dinamika digitalnog tr\u017ei\u0161ta je prili\u010dno visoka. Sustavi razvijene u 2021. mogu biti beskorisne u 2023. godine. Elasti\u010dnost infrastrukture za pra\u0107enje je jako va\u017ena. Treba da \u0107ete se prilagodit promjenama bez dodatnih investicije – to \u0107e u\u010diniti samo Va\u0161 globalni dobavlja\u010d tehnologije.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Budu\u0107nost bez kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana (cookieless) dolazi. \u010cini mi se da na\u010din na koji \u0107e se industrija prilagoditi je sada jasan.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":29,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=245"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":246,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/245\/revisions\/246"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}