Google je upravo pomaknuo kraj 3P kola\u010di\u0107a na Chrome web pregledniku (sada sredina 2023. godine). Spremnost industrije za ovu promjenu bila je ispod o\u010dekivanja. Dakle, ne zna\u010di da imate jo\u0161 12 mjeseci za gubljenje vremena. Promjena \u0107e do\u0107i, a svi moraju biti spremni za iskori\u0161tavanje podataka korisnike na njihovoj strani (podatke prve strane). Moraju se nau\u010diti prikupljat, koristiti i sinkronizirati podataka s industrijom kad promjena do\u0111e.<\/p>\n\n\n\n
Iskori\u0161tavanje podataka prve strane va\u017enije je sada nego prije, za svih, za trgovace i za medije. Prije mogli ste zanemariti podatke prve strane, smisao prikupljanja i kori\u0161tenja u va\u0161oj organizaciji. Mo\u017eda ste se pitali: za\u0161to trebam skupljati ako Google, Facebook ili koja druga tvrtka na planetu radi to bolje od mene?<\/p>\n\n\n\n
Mogli ste zanemariti zakon o za\u0161titi podataka \/GDPR koji je na neki na\u010din utjecao va\u0161 marketing i potaknuo je prikupljanje podataka na va\u0161oj strani. Mogli ste \u010dak re\u0107i: komplicirano je, nitko toga ne razumije i ne briga me da li deseci drugih tvrtaka na planetu dobiti \u0107e vi\u0161e informacija o mojim korisnikama nego moja firma. Podaci prve strane postaju za vas jo\u0161 va\u017eniji jer ih nitko drugi vi\u0161e ne\u0107e mo\u0107i tako lako prikupljati, kad do\u0111e apokalipsa… Zamislite, da biste trebali dati nekomu email va\u0161og korisnika da ga cilja. Uop\u0107e to ne\u0107e biti tako lako, ako je bio prije.<\/p>\n\n\n\n
U tome je \u0161tos \u2013 svi danas mogu lako dodati jo\u0161 jedan tag za pra\u0107enje u GTMu. To mo\u017eete jo\u0161 lako u\u010diniti. Kad ste dobili novog dobavlja\u010da on vam \u0107e slat novi snippet za pra\u0107enje, vi ga implementirate ili \u0161aljete svojoj agenciji i na kraju imate 20 skripta implementiranih na va\u0161oj web stranici. To je samo poluistina. Zapravo dobijete zbirku oko 100 snippeta implementiranih, jer svaki tag u prosjeku djeluje kao spremnik za 5 drugih snippeta. Prosje\u010dna web stranica aktivira 90-110 tagova za pra\u0107enje.<\/p>\n\n\n\n
Skripti odgovaraju svoji identifikatori s drugim skriptama, s drugim tehnologijama koje se sinkronizira s njihovim identifikatorima … To je poput efekta snje\u017ene grude. Nitko to ne kontrolira i bez zakona ne mo\u017ee se zaustaviti. Europska komisija predlo\u017eila je a\u017euriranu uredbu o ePrivacyu kako \u0107e oja\u010diti povjerenje i sigurnost u digitalnom svijetu te ga uskladiti s GDPR-om uvedenim 2018. godine.<\/p>\n\n\n\n
To bi u svakom slu\u010daju promijenilo digitalni marketing. Postupno odstranjivanje kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana dogodit \u0107e se, prije ili kasnije ograni\u010dena \u0107e biti mogu\u0107nost pra\u0107enja aktivnosti korisnika kod vi\u0161e od 7000 dobavlja\u010da iz razli\u010ditih zemalja koji nikad ne bi po\u0161tivali europske propise.<\/p>\n\n\n\n
Ova ograni\u010denja dolaze u pomo\u0107 Europskoj komisiji. S druge strane, “krivac” tog nereda imao bi puno manje dobavlja\u010da s kojima bi se trebao natjecati.<\/p>\n\n\n\n
Podaci prve strane poma\u017eu vam u stvaranju potro\u0161a\u010dkih profila da biste mogli pratiti kako korisnici komuniciraju s va\u0161om web stranicom, kako kupuju, \u0161to kupuju, kako se pona\u0161aju na drugim kanalima, a mo\u017eete im ponuditi vi\u0161e onoga \u0161to ih zanima i manje onoga \u010dim nisu zainteresirani.<\/p>\n\n\n\n
Podaci prve strane nesumnjivo poma\u017eu u web personalizaciji, ali kada je rije\u010d o akviziciji – pojavljuju se problemi. Ciljanje publike, ponovno ciljanje (retargeting), ograni\u010davanje u\u010destalosti, look-alikes – sve to danas zahtijeva kola\u010di\u0107e tre\u0107ih strana. U bliskoj \u0107e se budu\u0107nosti prebaciti u kola\u010di\u0107e prve strane, sa svim njihovim ograni\u010denjima. Ciljanje publike ne \u0107e biti vi\u0161e tako lako, ograni\u010davanje u\u010destalosti mo\u017eda uop\u0107e ne \u0107e raditi.<\/p>\n\n\n\n
Trebali bismo o\u010dekivati neke velike promjene na tr\u017ei\u0161tu, uklju\u010duju\u0107i neke povratke i nestanke s druge strane. Kontekstualno ogla\u0161avanje potaknut \u0107e se u bliskoj budu\u0107nosti. No SSP-ovi i agregatori podataka uskoro bi prestali poslovati. Izdava\u010di koji tek po\u010dinju prikupljati svoje vlastite podatke o publici, prepoznavati interese posjetitelja prema konzumiranom sadr\u017eaju. Mo\u0107i \u0107e prodati tu publiku, ali vi biste ih trebali tretirati kao pro\u0161irenje kontekstualnog ciljanja. Kad god \u017eelite odabrati odre\u0111enog korisnika i usmjeriti ga – to zna\u010di da \u0107e to biti potrebno u\u010diniti na va\u0161oj strani, sa va\u0161om publikom, s va\u0161om vlastitom tehnologijom integriranom s dobavlja\u010dima medija.<\/p>\n\n\n\n
Sada dobivate jo\u0161 12+ mjeseci da preispitate svoje strategije za ciljanje korisnika u budu\u0107nosti i pripremite se na tu veliku promjenu.<\/p>\n\n\n\n
I na kraju, ali ne najmanje va\u017eno, nemojte mije\u0161ati podatke prve strane s kola\u010di\u0107ima prve strane. To je nekako povezano i nije slu\u010dajno da postupno ukidanje kola\u010di\u0107a tre\u0107e strane zna\u010di jo\u0161 ja\u010de postupno ukidanje podataka tre\u0107e strane. Ako 7000 dobavlja\u010da ne\u0107e imati mogu\u0107nost pratiti va\u0161e korisnike, tako\u0111er ne\u0107e imati mogu\u0107nost prodaje svojih podataka. Jednostavno kao to.<\/p>\n\n\n\n
Stoga posjedovanje alata i tehnologija koji vam omogu\u0107uju prikupljanje podataka prve strane na vi\u0161e razli\u010ditih na\u010dina omogu\u0107uje vam sigurno plutanje u moru digitalnog svijeta.<\/p>\n\n\n\n