{"id":315,"date":"2026-10-13T11:25:00","date_gmt":"2026-10-13T11:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/?p=315"},"modified":"2026-10-13T11:25:00","modified_gmt":"2026-10-13T11:25:00","slug":"zasto-vise-ulagati-u-pretrazivanje-u-e-trgovini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/zasto-vise-ulagati-u-pretrazivanje-u-e-trgovini\/","title":{"rendered":"Za\u0161to vi\u0161e ulagati u pretra\u017eivanje u e-trgovini"},"content":{"rendered":"

Maloprodava\u010di posve\u0107uju mnogo pozornosti bannerima na po\u010detnoj stranici, sezonskim kampanjama, istaknutim kolekcijama i promotivnim plo\u010dicama. Ti su elementi va\u017eni, ali \u010dine samo dio kupovnog puta. Mnogim je kupcima pravo polazi\u0161te okvir za pretra\u017eivanje u trgovini.<\/p>\n

Istra\u017eivanje koje je Profitero proveo u travnju 2026. me\u0111u 1000 potro\u0161a\u010da reprezentativnih za cjelokupnu populaciju Sjedinjenih Ameri\u010dkih Dr\u017eava pokazalo je da 34% njih koristi tra\u017eilicu kao glavni na\u010din kretanja po mre\u017enim stranicama maloprodava\u010da. <\/p>\n

Promocije i povoljne ponude zauzele su drugo mjesto — navelo ih je 23% ispitanika. <\/p>\n

Poruka za maloprodava\u010de je jasna: pretra\u017eivanje u trgovini trebalo bi imati sredi\u0161nje mjesto u strategiji digitalnog merchandisinga.<\/p>\n

Pretra\u017eivanje odgovara na potrebe kupaca s jasnom namjerom<\/h2>\n

Pregledavanje po\u010detne stranice mo\u017ee nadahnuti kupce koji jo\u0161 razmi\u0161ljaju o tome \u0161to \u017eele. Pretra\u017eivanje zadovoljava drugu potrebu: poma\u017ee osobama koje ve\u0107 imaju na umu odre\u0111eni proizvod, marku, kategoriju ili zahtjev.<\/p>\n

Upit poput \u201e\u017eenske tenisice za tr\u010danje”, \u201ebe\u017ei\u010dne slu\u0161alice” ili \u201eorgansko mlijeko za dojen\u010dad” izravno pokazuje maloprodava\u010du \u0161to kupac tra\u017ei. Ako su rezultati relevantni i lako ih je suziti, pretra\u017eivanje mo\u017ee pomo\u0107i kupcu da brzo prije\u0111e od namjere do razmatranja kupnje i pribli\u017eiti ga transakciji.<\/p>\n

Upiti mogu otkriti i vrijedne informacije o potrebama kupaca, kao \u0161to su preferirane marke, osjetljivost na cijene, \u017eeljene zna\u010dajke proizvoda, sezonske potrebe i izrazi koje kupci upotrebljavaju. Pretra\u017eivanja koja ne daju nikakve rezultate mogu ukazivati na nedostatke u asortimanu, sadr\u017eaju kataloga ili na\u010dinu na koji tra\u017eilica razumije upite.<\/p>\n

Osnovno automatsko dovr\u0161avanje ne ispunjava o\u010dekivanja<\/h2>\n

Ta su ulaganja posebno va\u017ena za internetske trgovine koje se oslanjaju na osnovne alate za pretra\u017eivanje ugra\u0111ene u njihove platforme, a koji nude ograni\u010dene prijedloge za automatsko dovr\u0161avanje.<\/p>\n

Jednostavan ili \u201eneuredan” prozor s prijedlozima (tzv. prozor za automatsko dovr\u0161avanje) mo\u017ee djelovati odvojeno od iskustva kupnje, a prijedlozi koji ne uzimaju u obzir tipfelere, sinonime i razli\u010dite nazive proizvoda mogu odvesti kupce u slijepu ulicu.<\/p>\n

Naprednij pretra\u017eiva\u010d AI za e-trgovinu<\/a> mo\u017ee ponuditi jasnije i korisnije automatsko dovr\u0161avanje te pomo\u0107i kupcima da prepoznaju relevantne proizvode, kategorije i marke ve\u0107 dok upisuju upit, \u010dak i kada se on ne podudara to\u010dno s nazivima u katalogu.<\/p>\n

Promocije u pretra\u017eivanju<\/h2>\n

Pretra\u017eivanje i promocije ne moraju se natjecati za pozornost. Mogu se me\u0111usobno nadopunjavati.<\/p>\n

Kupac koji tra\u017ei \u201eaparate za kavu” mo\u017eda \u0107e se lak\u0161e odlu\u010diti na kupnju ako u rezultatima lako uo\u010di proizvode na akciji, kupone ili cijene za \u010dlanove programa vjernosti. Maloprodava\u010di mogu povezati ponude s onim \u0161to kupac ve\u0107 tra\u017ei pomo\u0107u oznaka popusta, filtara za promocije, sortiranja prema ponudama ili modula s povezanim prilikama.<\/p>\n

Relevantnost je klju\u010dna. Promocije bi trebale podupirati namjeru kupca, a ne odvla\u010diti mu pozornost.<\/p>\n

Uravnote\u017eena ulaganja u po\u010detnu stranicu<\/h2>\n

Po\u010detna stranica i dalje ima va\u017enu ulogu u predstavljanju kampanja, prikazivanju novih proizvoda i poticanju neodlu\u010dnih kupaca da pregledaju ponudu. Me\u0111utim, njezina vidljivost ne bi trebala automatski zna\u010diti da je ona najva\u017enije podru\u010dje ulaganja.<\/p>\n

Ako se kupci oslanjaju na pretra\u017eivanje za kretanje po web-mjestu, maloprodava\u010di bi mu trebali posvetiti jednaku pozornost u planiranju, optimizaciji, testiranju i mjerenju. <\/p>\n

Odgovor s rezultatom za proizvod koji nije na zalihi frustrira. Isto tako, rangiranje koje trgova\u010dke ciljeve stavlja ispred relevantnosti mo\u017ee naru\u0161iti povjerenje. U\u010dinkovita tra\u017eilica uskla\u0111uje namjere kupaca s prakti\u010dnim signalima kao \u0161to su dostupnost, cijena, ocjene i promocije.<\/p>\n

Pretra\u017eivanje na web-mjestu kao kanal rasta<\/h2>\n

Pretra\u017eivanje je vi\u0161e od navigacijske funkcije. To je kontaktna to\u010dka na kojoj kupci iskazuju sna\u017enu namjeru kupnje, ali i izvor uvida u ono \u0161to tra\u017ee. Trgovine koje olak\u0161avaju pronala\u017eenje odgovaraju\u0107ih proizvoda i ponuda mogu pojednostaviti put do kupnje, a istodobno bolje razumjeti potra\u017enju koja ve\u0107 postoji na njihovoj web-stranici.<\/p>\n

Merchandising na po\u010detnoj stranici i dalje ima va\u017enu ulogu. Me\u0111utim, rezultati istra\u017eivanja Profitero podsje\u0107aju da je vrijedno ulagati u skladu sa stvarnim kupovnim navikama kupaca. Budu\u0107i da vi\u0161e od svakog tre\u0107eg kupca koristi pretra\u017eivanje kao glavni na\u010din kretanja po web-mjestu, ono bi trebalo biti klju\u010dan dio iskustva kupnje u e-trgovini, a ne ne\u0161to \u010demu se posve\u0107uje premalo pozornosti.<\/p>\n

Upoznajte na\u0161 pretra\u017eiva\u010d AI Smart Search, namijenjen e-trgovini.<\/p>\n

Zatra\u017eite prezentaciju<\/a><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Maloprodava\u010di posve\u0107uju previ\u0161e pozornosti elementima na po\u010detnoj stranici. Mnogim je kupcima pravo polazi\u0161te okvir za pretra\u017eivanje u trgovini.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":316,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[11],"class_list":["post-315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce","tag-pretrazivac-ai"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=315"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":317,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315\/revisions\/317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}