Rynek marketingu szybko przesun\u0105\u0142 si\u0119 w stron\u0119 tre\u015bci tworzonych przez AI. W codziennych procesach pojawiaj\u0105 si\u0119 narz\u0119dzia generuj\u0105ce grafiki (ilustracje, obrazy \u201ez niczego”, warianty kreacji), wizualizacje produkt\u00f3w czy ca\u0142e sceny pod kampanie. R\u00f3wnolegle ro\u015bnie te\u017c wykorzystanie predykcyjnych modeli, kt\u00f3re potrafi\u0105 przewidywa\u0107, co zadzia\u0142a w danym momencie, dla danej grupy i w okre\u015blonym kanale – od doboru formatu reklamy po warianty komunikat\u00f3w.<\/p>\n
I w\u0142a\u015bnie w takim \u015brodowisku pojawia si\u0119 wa\u017cne pytanie: czy w \u015bwietle ostatnich zmian prawnych wprowadzonych przez AI-Act odbiorca ma wiedzie\u0107, \u017ce w tle powsta\u0142 element AI? Gdy tre\u015b\u0107 zosta\u0142a wygenerowana lub istotnie zmodyfikowana przy istotnym udziale AI – tak, zw\u0142aszcza w obszarze reklam i komunikacji handlowej.<\/p>\n
W UE obowi\u0105zek dotyczy tre\u015bci, kt\u00f3re zosta\u0142y wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI przy istotnym jego udziale. Je\u015bli publikoane s\u0105 wi\u0119c tre\u015bci (obrazy, teksty, inne elementy wizualne) wygenerowan\u0105 w istotnej cz\u0119\u015bci przez AI, nale\u017cy takie tre\u015bci oznaczy\u0107. Szczeg\u00f3lnie wtedy, kiedy finalna kreacja lub jej kluczowy fragment wygl\u0105da jak produkt cz\u0142owieka, ale powsta\u0142 w generatorze AI. Typowe przypadki obejmuj\u0105:<\/p>\n
Jednocze\u015bnie, je\u017celi AI jest u\u017cyte wy\u0142\u0105cznie \u201ew tle” do wewn\u0119trznych optymalizacji (np. predykcja wynik\u00f3w kampanii, dob\u00f3r ustawie\u0144, rekomendacje), a finalnie nie publikuje si\u0119 tre\u015bci wygenerowanej przez generatywne AI, to zwykle widoczny obowi\u0105zek oznaczania nie wchodzi w gr\u0119. <\/p>\n
W e-commerce i performance marketingu predykcyjne modele s\u0105 wszechobecne. Przyk\u0142adowo:<\/p>\n
W takich rozwi\u0105zaniach problem zwykle dotyczy bardziej sposobu podejmowania decyzji i wp\u0142ywu na u\u017cytkownika (np. profilowanie, przejrzysto\u015b\u0107, zasady dot. danych), a nie samego oznaczania, bo AI niekoniecznie tworzy widoczn\u0105 tre\u015b\u0107 jako tak\u0105.<\/p>\n
Je\u015bli wi\u0119c AI tylko wybiera\/ustawia kolejno\u015b\u0107<\/strong> produkt\u00f3w, to w\u0105tek \u201eoznaczania tre\u015bci wygenerowanej przez AI” nie jest adekwatny w og\u00f3le do tego zastsowania. Natomiast je\u015bli AI tworzy unikalne opisy, grafiki lub kreacje pod u\u017cytkownika<\/strong> i publikowane s\u0105 one jako element marketingu, wtedy oznaczanie mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 obowi\u0105zkowe.<\/p>\n Wyszukiwarki AI, rankingi oraz rekomendacje zwykle s\u0105 oparte na predykcji i dopasowaniu do u\u017cytkownika. W takich systemach nie ma obowi\u0105zeku oznaczania tre\u015bci wygenerowanej przez AI, poniewa\u017c AI nie generuje tre\u015bci. W tych systemach wy\u015bwietlane s\u0105 standardowe elementy sklepu (produkty). AI jedynie szereguje wyniki, a sam efekt, kt\u00f3ry jest publikowany, nie jest tre\u015bci\u0105 wytworzon\u0105 przez generatywne AI.<\/p>\n Natomiast je\u015bli warstwa komunikacji jest generowana automatycznie pod konkretn\u0105 osob\u0119 (np. unikalne opisy lub wygenerowane kreacje), to oznaczenie mo\u017ce dotyczy\u0107 \u201ewarstwy tre\u015bci”, nawet je\u015bli ranking robi inny model. Taki przypadek mo\u017ce nastapic ju\u017c np. w reklamach (np. Google Ads), gdzie model mo\u017ce sam wymy\u015bli\u0107 tre\u015b\u0107 reklamy, aby zwi\u0119kszy\u0107 klikalno\u015b\u0107. <\/p>\n W praktyce w temacie oznaczania tre\u015bci generowanych przez AI w gr\u0119 wchodz\u0105 dwa obszary: tre\u015bci (tekst) i elementy wizualne.<\/p>\n W\u015br\u00f3d element\u00f3w wizualnych oznaczeniu podlegaj\u0105 m.in.: grafiki wygenerowane przez AI, obrazy zmodyfikowane w spos\u00f3b, kt\u00f3ry w praktyce tworzy now\u0105 tre\u015b\u0107 (np. kompletnie nowa scena wygenerowana przez AI) i materia\u0142y wygl\u0105daj\u0105ce jak fotografia autentyczna, a powsta\u0142e przy uzyciu AI.<\/p>\n Drugi obszar to tre\u015bci, gdzie tekst promocyjny lub kluczowa cz\u0119\u015b\u0107 opisu produktu zosta\u0142a wygenerowana automatycznie, komunikat ma udawa\u0107 autentyczno\u015b\u0107 (np. wypowiedzi \u201ejakby od eksperta”, rekomendacje stylizowane na realne), lub tre\u015b\u0107 mog\u0142aby zosta\u0107 odebrana jako r\u0119cznie przygotowana przez cz\u0142owieka, taj jak np. ten artyku\u0142, kt\u00f3ry zosta\u0142 przygotowany przez cz\u0142owieka \ud83d\ude42<\/p>\n Je\u015bli odbiorca mo\u017ce zrozumie\u0107 tre\u015b\u0107 jako pochodz\u0105c\u0105 od inteligencji bia\u0142kowej, a w rzeczywisto\u015bci jest od inteligencji sztucznej, oznaczenie tej tre\u015bci ma pe\u0142ni\u0107 rol\u0119 informacyjn\u0105 i ogranicza\u0107 ryzyko dezinformacji.<\/p>\n Oznaczenie powinno by\u0107 by\u0107: czytelne, powi\u0105zane z konkretnym elementem (np. grafik\u0105) – np. w tym po\u015bcie wykorzystalismy grafik\u0119 wygenerowan\u0105 przez AI w stylu komiks\u00f3w, na kt\u00f3re, \u017ceby byc ca\u0142kowicie fair, dodatkowo nie obowi\u0105zuje ju\u017c ochrona ze stron praw autorskich, ta grafika zostala oznaczona jako AI. Oznaczenie powinno by\u0107 zauwa\u017calne w momencie ekspozycji i sp\u00f3jne w kampaniach (\u0142atwiej wdro\u017cy\u0107 i \u0142atwiej konsekwentnie stosowa\u0107).<\/p>\n W komunikacji najlepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 etykiety kr\u00f3tkie. Przyk\u0142ady:<\/p>\n W reklamach display \/ social ads<\/strong> oznaczenie nale\u017cy umie\u015bci\u0107 przy kreacji lub w jej bezpo\u015brednim s\u0105siedztwie (ramka, etykieta w obr\u0119bie kreacji). Na stronach l\u0105dowania nattomiast przy sekcji zawieraj\u0105cej tre\u015b\u0107 generowan\u0105, najlepiej blisko obraz\u00f3w lub blisko miejsca, gdzie u\u017cytkownik faktycznie widzi efekt.<\/p>\n W e-mail marketingu<\/strong> nale\u017cy umiesci\u0107 obok bloku\/sekcji z grafikiem lub w tek\u015bcie obok elementu kreatywnego. W video i wstawkach video<\/strong> podczas ca\u0142ej ekspozycji (np. napis\/etykieta w trakcie odtwarzania).<\/p>\n A mo\u017ce nie warto generowa\u0107 wszystkiego z AI? AI wykorzystuje te\u017c rozwi\u0105zania, kt\u00f3re s\u0105 dost\u0119pne be\u017c potrzeby u\u017cycia AI. Np. Quarticon generuje personalizow\u0105 pod kazdego u\u017cytkownika indywidulanie ofert\u0119 produktow\u0105 i reklamy z produktami, kt\u00f3re nie wymagaj\u0105 oznaczania AI. Model predykcyny dobiera produkty, zasz sama tre\u015b\u0107 \/ obrazki renderowane s\u0105 przy wykorzystaniu klasycznych rozwi\u0105za\u0144, nie AI \ud83d\ude09 Takie rozwi\u0105zanie stosujemy np. w produkcie: personalizacja e-maili<\/a>. <\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Odbiorca powinien wiedzie\u0107, \u017ce w tle powsta\u0142 element AI. Kiedy i co oznacza\u0107? Czy nale\u017cy oznacza\u0107 wykorzystywane modele dla optymalizacji czy rekomendacji?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16629,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-16628","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16628"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16628\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Personalizacja w e-commerce a oznaczanie tre\u015bci<\/h2>\n
Co dok\u0142adnie trzeba oznacza\u0107?<\/h2>\n
Jak oznacza\u0107, \u017ceby to mia\u0142o sens<\/h2>\n
\n
Gdzie umie\u015bci\u0107 oznaczenie w reklamach?<\/h3>\n