{"id":8512,"date":"2019-10-24T11:27:14","date_gmt":"2019-10-24T09:27:14","guid":{"rendered":"https:\/\/server828971.nazwa.pl\/wordpress\/wpn_quarticon2\/?post_type=uniwersytet_ecommerc&amp;p=8512"},"modified":"2019-10-24T11:27:14","modified_gmt":"2019-10-24T09:27:14","slug":"co-to-sa-oznaczenia-utm-w-linkach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/co-to-sa-oznaczenia-utm-w-linkach\/","title":{"rendered":"Co to s\u0105 oznaczenia UTM w linkach?"},"content":{"rendered":"<p><b>Dzia\u0142ania marketingowe podejmowane w Internecie przynosz\u0105 raz lepsze, raz gorsze efekty. Aby w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 potencja\u0142 tkwi\u0105cy w kampaniach promocyjnych, warto \u015bledzi\u0107 ich skuteczno\u015b\u0107. Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 nam przede wszystkim tagi UTM w linkach. Dlaczego op\u0142aca si\u0119 je wykorzystywa\u0107? Jak bada\u0107 za ich pomoc\u0105 ruch na stronie? O tym przeczytacie w poni\u017cszym tek\u015bcie!<\/b><\/p>\n<h4><b>Tagi UTM\u00a0 &#8211; czym s\u0105?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">UTM, czyli Urchin Tracking Module, to system identyfikacji ruchu, opracowany przez firm\u0119 Urchin Software Corporation. Przej\u0119ty w 2005 roku projekt da\u0142 pocz\u0105tek Google Analytics\u00a0 &#8211; najpot\u0119\u017cniejszemu dzi\u015b narz\u0119dziu analitycznemu. Doklejanie tag\u00f3w UTM do adresu URL pozwala precyzyjnie analizowa\u0107 pochodz\u0105cy z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 ruch na stronie internetowej.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b>Tagowanie link\u00f3w parametrami UTM &#8211; co daje?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tagi UTM to niezwykle przydatne narz\u0119dzie u\u0142atwiaj\u0105ce badanie ruchu w witrynie. \u015aledzenie link\u00f3w poprzez wykorzystywanie odpowiednich parametr\u00f3w umo\u017cliwia sprawdzenie, kt\u00f3re \u017ar\u00f3d\u0142o, jaki typ ruchu oraz czy konkretna kampania przynosz\u0105 po\u017c\u0105dane rezultaty. Na podstawie zebranych danych mo\u017cemy optymalizowa\u0107 kampanie reklamowe &#8211; zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem ich skuteczno\u015bci, jak i bud\u017cetu.<\/span><\/p>\n<h4><b>Jak dzia\u0142aj\u0105 tagi UTM?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poprawnie otagowany link sk\u0142ada si\u0119 z kilku element\u00f3w niezb\u0119dnych do \u015bledzenia wybranych parametr\u00f3w. Do standardowych tag\u00f3w UTM, rozpoznawanych przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 narz\u0119dzi analitycznych, nale\u017c\u0105:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>utm_source (\u017ar\u00f3d\u0142o)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; okre\u015blaj\u0105cy \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu przychodz\u0105cego, na przyk\u0142ad serwis spo\u0142eczno\u015bciowy, newsletter czy kana\u0142 RSS;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>utm_medium<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; definiuj\u0105cy rodzaj ruchu, czyli no\u015bnik wiadomo\u015bci, kt\u00f3rym mo\u017ce by\u0107 na przyk\u0142ad baner, display, reklama CPC czy CPM;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>utm_campaign<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; stanowi\u0105cy indywidualn\u0105 nazw\u0119 dla danej kampanii, sprawdza si\u0119 w przypadku prowadzenia kilku r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144 jednocze\u015bnie.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Opr\u00f3cz tag\u00f3w obowi\u0105zkowych wyr\u00f3\u017cni\u0107 mo\u017cemy dwa parametry pomocnicze:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>utm_term<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; s\u0142u\u017c\u0105cy do oznaczania s\u0142\u00f3w kluczowych w p\u0142atnych kampaniach reklamowych;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>utm_content &#8211;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pozwalaj\u0105cy na oznaczenie konkretnej reklamy, przydatny przy rozbudowanych kampaniach z kilkoma kreacjami, wykorzystywany w testach A\/B.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wi\u0119cej porad na temat tego, jak poprawnie tworzy\u0107 tagi UTM znajdziecie <a href=\"\/?p=8513\">TUTAJ<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym s\u0105 tagi UTM? Dlaczego op\u0142aca si\u0119 je wykorzystywa\u0107? Jak bada\u0107 za ich pomoc\u0105 ruch na stronie?<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15889,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8512\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}